日本平價銷售神話,被運動熱潮取代

快時尚陷低谷 優衣庫為何跌最慘

優衣庫以機能性基本款商品起家,這項定位如今卻成為轉型困難的主因。

優衣庫以機能性基本款商品起家,這項定位如今卻成為轉型困難的主因。(來源.達志影像)

二○一六年,是全球快時尚品牌的低谷。

美國蓋璞集團旗下品牌Gap連續七季營收出現衰退,子品牌Old Navy宣布將全面退出日本市場;瑞典品牌H&M第三季淨利率年減九.二%。然而,衰退幅度最大的當屬優衣庫(Uniqlo),其所屬的迅銷集團(Fast Retailing)二○一六年下半年度(三月到八月)淨利衰退八成,引發市場熱議。

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