巨星代言、科技互動,成交額衝破六千億

拆解雙十一晚會 四大「勸敗」手法

天貓雙11晚會,線上互動78億次

歌手表演或廣告時段,畫面會提示觀眾「搖一搖」手機,抽特定品牌折價券

歌手表演或廣告時段,畫面會提示觀眾「搖一搖」手機,抽特定品牌折價券(攝影者.李欣宜)

十一月十日,一場堪比春晚的晚會正在深圳大運會體育場進行。晚上八點,由貝克漢夫婦準時開場,現場巨星雲集,梁朝偉、陳奕迅、籃球巨星柯比(Kobe Bryant)和林志玲輪番上陣,最後由阿里巴巴董事局主席馬雲化身魔術師,拉開黑幕,站在黑幕後的竟是一台直升機和「黑寡婦」史嘉莉.韓森(Scarlett Johansson),掀起全場晚會高潮。

正如馬雲說的:「半個娛樂圈都來了!」

地表最大年度購物盛事「雙十一」今年邁向第八個年頭,以堪比春晚規格的晚會開啟購物狂潮,在二十四小時後,以人民幣一千二百零七億元(約合新台幣六千零三十五億元)成交額作收,這是美國黑色星期五成交額的五.五倍。

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