日式品牌進軍國際
席捲日本市場的歐美高級流行名牌,像古奇、香奈爾和路易威登等,深受日本人的喜愛,銷售量居高不下,消費群集中在二十歲到四十歲的女性。有的人認為是因為日本的流行產業很難創造出讓各國都能接受的品牌,所以造成消費者對歐美的高級流行品牌情有獨鍾。不過,近年來日本有些品牌,打破原有的品牌經營戰略,有逐漸打入競爭激烈國際市場的趨勢。
像資生堂過去在歐美市場大量販售化妝品,在國外的銷售額達到九百億日圓左右。因此,歐美市場對資生堂產品的評價已根深柢固,認為是一種高品質、能夠調理肌膚的美容保養品。所以,他們對資生堂所開發的香水這類流行性產品,接受度反而不高。
像一九六○年代開始便進軍美國市場的香水系列,長期以來銷售額一直不理想,便是最好的例子。因此,資生堂國際事業本部的負責人森靖孝認為,或許應該改變品牌原有的經營方式。於是一九八八年在法國設立了香水系列分公司(BPI)。
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