將理念化為符號
前些日子第一次去加拿大,開車穿越洛磯山脈,除了壯闊的山水之外,處處可見的楓葉圖案,同樣令人印象深刻。楓葉意象不只出現在沿途所見的各種旗幟,還印在楓糖漿、木雕野雁或布娃娃玩偶等各式各樣紀念品上,甚至栩栩如生的老鷹大型藝術品,展開的羽翼末端也幻化成無數楓葉。
無疑的,在加拿大,「楓葉」所代表的意象被廣泛運用,它不只代表當地豐富的自然資源,及人民對大自然的喜愛,也成為建立認同的象徵符號,國旗主視覺是楓葉、國籍航空的商標也是楓葉,就連形同綠卡的該國永久居民證,同樣是稱為「楓葉卡」。
就行銷角度而言,加拿大廣泛運用楓葉圖像,正如同一個成功的企業品牌,藉由展示其識別系統(CIS),讓人在最短時間,不只被鮮明圖像所吸引,更在記憶深處留下深刻的品牌印象。
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