將理念化為符號

前些日子第一次去加拿大，開車穿越洛磯山脈，除了壯闊的山水之外，處處可見的楓葉圖案，同樣令人印象深刻。楓葉意象不只出現在沿途所見的各種旗幟，還印在楓糖漿、木雕野雁或布娃娃玩偶等各式各樣紀念品上，甚至栩栩如生的老鷹大型藝術品，展開的羽翼末端也幻化成無數楓葉。

無疑的，在加拿大，「楓葉」所代表的意象被廣泛運用，它不只代表當地豐富的自然資源，及人民對大自然的喜愛，也成為建立認同的象徵符號，國旗主視覺是楓葉、國籍航空的商標也是楓葉，就連形同綠卡的該國永久居民證，同樣是稱為「楓葉卡」。

就行銷角度而言，加拿大廣泛運用楓葉圖像，正如同一個成功的企業品牌，藉由展示其識別系統（CIS），讓人在最短時間，不只被鮮明圖像所吸引，更在記憶深處留下深刻的品牌印象。