新秀買老店，Prada與Gucci之爭

你知道現在年輕新貴族的青睞品嗎？是Prada與Gucci。Prada的黑色塑膠材質包包，與Gucci的竹節握把包包，兩者都是流行新貴族的寵兒。同樣來自義大利，設計風格有異曲同工之妙的兩家精品公司，在近年來的精品領域中一直是相互競爭的對手，而在五月中旬，Prada以高於一億二千萬美元的價錢買下了Gucci這家上市公司五％的股權，更在國際精品市場引起一陣臆測與騷動。

根據近一期《時代雜誌》的報導指出，Prada是近十年來經營品牌最成功的例子，自從穆西雅．普拉達（Miuccia Prada）在二十年前接手已經有八十五年家族歷史的公司之後，這位家族女掌門人開始一掃往日Prada是義大利地區皮革品牌的刻板印象。從一九八七年開始，穆西雅及其夫婿開始將商品多角化發展，除了原有的皮革製品外，它朝鞋類製品、女性流行服飾、男性流行服飾、內衣與運動休閒服飾發展，並且針對年輕消費層推出miu miu的副品牌。Prada成功之處，在於營造出一種新的流行風味，Prada的設計看起來十分簡單，甚至很普通，但是價格卻很豪華，在儉約主義當道的九○年代，Prada

「看起來不怎麼樣，但真的很怎麼樣」的內斂設計風格，抓住了許多年輕人的心；而自此之後，Prada的店從米蘭大街上的一家店舖到目前全世界一百二十家專賣店，僅僅在去年，有二十七家 Prada的旗艦店、十三家專賣店開張，而今年Prada更計畫新十五家店，其中有一家開在台北市，而年輕的 miu miu今年也計畫新設五家店。