一件T恤64元　英國快時尚攻美國

九月初，英國平價服飾品牌頂標（Primark）挾超低價在美國波士頓開幕。歷史經驗顯示，許多英國響噹噹的品牌都在美國慘遭滑鐵盧，但分析師這回卻樂觀看待，因為它符合美國消費者的「英倫想像」。

品牌策略顧問史畢（Tom Speed）直指，「不對味」是歐陸品牌輸在美國的關鍵。他說，美國消費者對每個國家都有刻板印象：德國代表高效率、高性能；義大利是高創意；日本則有高技術。當產品個性不符合這些既定認知時，打入市場幾乎成為不可能的任務。

史畢說明，另一家英國平價服飾頂購（Topshop）、時尚電商ASOS及網購品牌Net-a-Porter能走紅美國，即是產品特質契合美國消費者認知「充滿現代感」的英倫形象；但已經黯淡退場的超市特易購（Tesco）、零售商馬莎（Marks & Spencer）就屬摸不清顧客脾胃，終究不得其門而入的典型。