新加坡頂級茶　講故事的好本事

「1837 TWG Tea 」，是新加坡茶葉精品品牌「TWG」商標上的字樣，這個精品界的傳奇品牌，目前在杜拜帆船飯店等，全球十九個國家開設茶食沙龍，去年也進駐台北微風廣場和一○一購物中心。

和很多人一樣，我第一次看到這個商標，也以為它是一個百年老品牌，深入了解才知道，原來「1837」是紀念新加坡在這一年，成為茶葉、香料等奢侈品貿易進出口岸的歷史。從商標呈現，就開始講故事，賦予品牌生命，令人叫絕。

我是二○○九年，考察新加坡購物大道烏節路上，國際時尚精品聚集的ION Orchard購物中心，被TWG門市的滿滿人潮吸引，注意到這個品牌。當時，TWG才成立三年，但其手工茶包，卻打敗歐洲茶葉老品牌，獲新加坡航空頭等艙指定選用。二○一一年，經營Osim按摩椅起家的新加坡傲勝集團，看好其成長潛力，斥資逾新台幣七億元，收購TWG三五％股權（目前已增持至七○％），隨後在傲勝的全球通路資源加持下，快速於全球一線城市展店。