拜耳經驗不會嚇跑杜邦

如果說，微處理器（ＣＰＵ）進化的神速，是讓電腦發展一日千里的關鍵，那麼彈性纖維的發明，可說是讓人類日常生活舒適度倍增的「潛力股」；正如英特爾的ＣＰＵ向來是市場領先品牌一樣，最早由杜邦研發出來的彈性纖維──萊卡(Lycra)，也被視為彈性纖維領域的英特爾，並由此發展出萊卡獨一無二的行銷策略。

就像ＣＰＵ無法獨立於電腦單獨存在，萊卡此一材質的發明，在紡織工業雖是革命性的創新，但由於紡織品不可能用百分之百萊卡來織造，因此如何鼓勵客戶多多使用，便成為萊卡能否行銷成功的關鍵。

事實上，萊卡早在一九六○年代即由杜邦研發成功，但遲至最近幾年才被大量使用，杜邦萊卡事業部門的總裁麥克萊肯(Steven R. Mc Cracken)表示，這雖與九○年代的消費者，對衣著舒適度重視程度提高有關，萊卡將行銷對象由客戶直接延伸到消費者，也是成功的主因 ，此與英特爾「Intel Inside」廣告，將產品直接訴諸消費者，頗有異曲同工之妙。