這招，連馬雲都認輸

花25億換1,800億市值　微信紅包術解密

大陸焦點｜ 撰文者： 莊雅茜 ｜出刊日期：

平均每包僅十元的紅包卻吸引七億人次參與，創造五百億元金流，表面看起來是冤大頭，實際上企業只花少少、卻獲利多多，陸企另類的思考，成為企業都該知道的行銷戰術。
微信紅包

用手機搶電子紅包，已成近兩年中國最火春節活動。(來源．法新社)

什麼樣的行銷活動能一天吸引近七億人次參與、匯聚近新台幣五百億元金流，讓公司市值一夕增加三．六％，連阿里巴巴創辦人馬雲都說讚？

「趕快拿出你的手機，打開微信（WeChat），點擊進去搖一搖！」二月十八日除夕晚上八點，央視春晚主持人一聲令下，電視前觀眾拿起手機，搶著領取由騰訊旗下通訊產品微信發出的人民幣五億元（約合新台幣二十五億元，以下皆為新台幣）電子紅包，而這還不到今年騰訊紅包預算的一成。

這個由微信首創的搶紅包活動，據傳去年春節推出不到一個月，即帶動旗下支付「財付通」會員增加八千萬人，讓同樣擁有第三方支付「支付寶」的阿里巴巴創辦人馬雲都公開表示：「確實計畫和執行完美」、「讓我們教訓深刻。」

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