砸錢打廣告,如何包準有效?

讀懂三百萬人的心 挖出隱形粉絲

演活福爾摩斯的英國男星康柏拜區(Benedict Cumberbatch),誰會是他的超級粉絲?原來不只年輕女性,他也是中年大叔工程師的最愛!

這群另類「康寶」,愛看F1賽車跟偏左派的《衛報》(The Guardian),手拿微軟(Microsoft)產品,看電視比上網多,就連閒錢每月只花一百二十五英鎊(約合新台幣六千元),秘密全部瞭若指掌。

英國線上市調公司YouGov提供的資料庫Profiler,在典型愛好者之外,過濾出名人或品牌的「隱形粉絲」,讓行銷精準對位。YouGov的強項,在於完全仰賴網路蒐集資訊,全球累計三百萬人的資料,就連美國《紐約時報》、新聞網CBS都跨海成為其民調客戶。本文完