27個月贈品戰慘輸康師傅,改搶新中產財

統一淨利大減38%後的中國復仇計

「康統火腿腸大戰」在九月落幕,統一中控淨利下滑,
檢討失誤後,接著要靠高價策略、品牌命名、讓利通路,
搶新的城鎮化商機,這將是打開統一在中國新出路的關鍵。

在中國創下獲利佳績的山東統一銀座超市總座張華忠,展示內部研發「PK-戰」後誕生的新商品革面。

在中國創下獲利佳績的山東統一銀座超市總座張華忠,展示內部研發「PK-戰」後誕生的新商品革面。(攝影者.郭子苓)

「今年九月起,我們已經撤掉火腿腸了,」統一中控總經理侯榮隆說。這一刻,統一與康師傅纏鬥近二十七個月的火腿腸大戰,正式結束。

統一中控公布上半年財報、繳出淨利較去年同期減少三八.二%的慘烈成績單後,九月十二日,侯榮隆首度坦承,加贈火腿腸的價格戰,讓統一流血最深:上半年,統一的泡麵事業虧損較去年擴大近一倍;相對勁敵康師傅雖毛利率亦下滑,但淨利仍成長四.二三%。

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