零售業營收衰退，瘋玩期間限定吸客
優衣庫、新光三越「快閃店」背後心機
限期商品、打折已不稀奇，現在連開店也限期， Line、新光三越、Gap、麒麟啤酒全都在玩「快閃店」！ 究竟快閃店因何而起？為什麼成為台灣零售業的新趨勢？
麒麟啤酒除了在快閃店推出啤酒冰沙，現場還擺放大型啤酒瓶，供客人合照後打卡，大打口碑行銷。(攝影者．台灣麒麟)
二○一四年，國內零售業最紅的關鍵字，非「快閃」莫屬。今年六月，Line開出只營業三個月、販售周邊商品的快閃店（ pop-up store）。新光三越、Gap、麒麟啤酒，甚至是未進軍台灣的美國速食業者In-N-Out，也都在今年推出限期四小時到六個月、說關就關的快閃店。
究竟快閃店因何而起？又為何成為台灣零售業的新趨勢？
台灣大學工商管理學系教授黃俊堯分析，二○○九年受金融海嘯影響，歐美都會區的店面空置率大幅提升、消費者購物欲下滑，因此，店東釋出短期租約，讓零售業者以二分之一的開店成本開設快閃店。透過期間限定的急迫感、與常規店面不同的陳設、主題設定的新鮮感來創造話題、吸引顧客上門。
...本文未結束
免費訂閱！
商周最新出刊報‧隨時掌握最新趨勢
- 模式
- 字級