《商業周刊》第 1376 期
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- CEO上線 那條底線
- 商場自慢塾 不虞之譽,求全之毀
- 戴店長學堂 比數字不如比故事
- 大師開講 別叫歐巴馬扛起全世界
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- 戒掉爛英文 買ice cream 這樣說誤會大了
- 焦點新聞 美元印鈔機喊卡 復甦三箭打趴陸股
- 投資焦點 人民幣長期仍看漲 撿便宜要分批小買
- 投資焦點 把投機者掃出門 弱勢人民幣是好事
- 焦點新聞 人民遭稅改剝皮 國庫卻漏財40億
- 人物特寫 他42歲 最可能得諾貝爾獎的台灣人
- 產業風雲 一家本土醫美 為何讓LVMH追捧?
- 產業風雲 讓星巴克舒茲大膽賣酒的秘密武器
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- 封面故事 報告!編輯室裡有大象
- 封面故事 服貿15大爭議點 正反方大辯論
- 封面故事 從撕裂中誕生 商周六大觀點
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- 封面故事 16場公聽會 聽見最真實的焦慮
- 封面故事 民眾免驚!一次搞懂最擔心的八件事
- 封面故事 一個觀察學運20年記者 眼中的歷史畫面
- 人物專訪 文林苑主角王耀德 自剖棄守心路
- 職場充電站 Line面試關鍵點:看你怎麼寫白板
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- 國際視窗 好市多社群冷淡症 會成最大致命傷?
- 國際視窗 電玩揪出黑暗人性 半年瘋賣五十萬套
- 商周書摘 FBI人質談判教練 讓你點頭絕招
- 董事長嬉遊記 癩痢頭的兒子
- 饕姊食記 鐵板上的春膳
- 發現酷建築 大阪許願骨
- 穿搭隨堂學 白西裝創造輕鬆感 領巾色彩學變出新風格
- 新鮮事 搶搭韓劇熱 韓式炸雞暴紅
- 特別報導 老電廠變身海洋遊樂場
- 封面故事 世界名菜是怎麼來的?
- 封面故事 讓最多名人拜倒的經典開胃菜
- 封面故事 擁有專屬節日的蛋料理
- 封面故事 煎魚法菜熱門歌劇來命名
- 封面故事 打破百年權威蛋糕由圓變成方
咖啡連鎖龍頭撈過界,股價卻連漲兩天
讓星巴克舒茲大膽賣酒的秘密武器
產業風雲|
撰文者:
邱碧玲
|出刊日期:
2014-03-27
星巴克執行長舒茲回鍋六年多,一再推出看似「走味」的策略, 卻屢屢跌破華爾街分析師的眼鏡,推升股價翻漲兩倍多。 他,比分析師更懂消費者,正是靠威力驚人的巨量資料撐腰。
星巴克在玩什麼最新花招?」這是三月十九日,連鎖咖啡品牌星巴克(Starbucks)的年度股東會落幕後,某個部落客提出的疑問。從推出新茶品到賣酒,這個全球咖啡連鎖龍頭「撈過界」的步伐,引起不少人的好奇。
先說茶品。股東會當天,執行長舒茲(Howard Schultz)與媒體女強人歐普拉(Oprah Winfrey)聯袂登台,為專屬歐花茶(Oprah Chai Tea)造勢。兩人在台上即席「乾杯」之餘還不
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