星巴克賣茶 「穿牛仔褲的」恐喝不起

星巴克茶吧刻意營造禪意,要用帶有異國風情的茶飲攻占美國市場。

星巴克茶吧刻意營造禪意,要用帶有異國風情的茶飲攻占美國市場。(來源.達志影像)

十月底,星巴克(Starbucks)在曼哈頓開張第一家茶飲專賣店茶吧(Teavana),號稱將複製咖啡的成功模式,在全球打造茶飲王國。

市調機構歐睿(Euromonitor)估算,茶飲全年商機約為九百億美元(約合新台幣二兆七千億元),僅次於罐裝水;而且,茶飲在亞洲和西歐比咖啡更受歡迎,即使是以咖啡為主流飲品的美國市場,茶飲的接受度也逐年提升。

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