《商業周刊》第 1312 期
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- 封面故事 超慢速運動增強專注力
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- 科技風雲 螢幕大一號 千元股王將出柙
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開發新產品該聽從市場或由創意主導?
管理相對論|
撰文者:
曾如瑩
|出刊日期:
2013-01-10
文創產業新作要賣座,依經驗法則操作怕流於跟風,但創新過了頭,又怕背離觀眾口味,該如何拿捏?號稱台灣電影「製片一姊」的葉如芬現身說法。
電影是讓人又愛又恨的文創產品,猜對觀眾口味,回收率可超過十倍,若沒猜中,血本無歸所在多有。
二○○八年,《海角七號》以新台幣五千萬元的製作成本,大賣五億三千萬元後,啟動國片復興熱潮,二○一一年台灣自製電影票房達新台幣十五億元,創下新高。而中國每年成長兩成的電影票房,將取代日本成為第二大電影市場,華語市場的餅變大,台灣製片公司紛紛瞄準中國市場。
然而尋找創新題材,到底要以市場定位優先,或由創作者本身的發想主導?前者以經驗法則提高賣座機會,但可能無法滿足導演的創作欲,後者則希望以導演的魅力吸引觀眾進場,不過創新走過頭,可能背離觀眾,哪種途徑成功率大?
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