《商業周刊》第 1310 期
-
- 董事長嬉遊記 黑大哥賞一塊吧
- 饕姊食記 搭捷運打牙祭(二)
- 發現酷建築 萊特的咖啡館
- 新鮮事 建築大師幫你做狗窩
- 特別報導 法國新年的幸運餅
- 封面故事 10大竄紅美食瘋潮
- 封面故事 日拉麵名店齊搶灘
- 封面故事 全民瘋吃手感麵包
- 封面故事 新奇鍋物煮熱商機
- 封面故事 餐飲大牌推出副牌
- 封面故事 巧克力嘗出莊園味
- 封面故事 食材商挖名廚開店
- 封面故事 小酒館興起新個性
- 封面故事 高檔美食進駐大直
- 封面故事 年輕人發動潮農業
- 封面故事 秒殺廚藝課搶到暴
- 總編輯的話 有一種人
- CEO上線 舉重若輕的領導
- 商場自慢塾 生氣3分鐘就夠了!
- 去梯言 末日槍決
- 大師開講 美國不想「跳崖」 就應減債
- 管理相對論 製造轉品牌 該改走高端定位或拚低價戰?
- 童言識李 哲學家良知能買賣?--桑德爾的矛盾(一)
- 科技風雲 飢渴式行銷 捧紅「薯條三兄弟」
- 產業風雲 全家攻陸八年 開逾千家店還沒賺
- 投資焦點 野蠻首相撒錢 日圓超貶啟動!
- 投資焦點 日圓兌美元 短期逼近三位數
- 投資焦點 新台幣衝擊 比中、韓猛
- 投資焦點 買日本基金 當心賺價差賠匯差
- 金融街 辜仲諒表叔 成中信金董座大黑馬
- 金融街 三陽「引狼入室」巧合三部曲
- 科技風雲 e金流打通 小賣家也能賺人民幣
- 焦點新聞 環保署開方便門 美麗灣非法變合法
- 焦點新聞 台東縣府當著我的面 教美麗灣業者「解套」
- 焦點新聞 澎湖80人小島 竟要花5.5億蓋媽祖!
- 特別報導 護漁搶頭香 小琉球惹火高雄漁民
- 全球話題 南韓得「日本病」 財閥大到不能倒
- 全球話題 韓人不快樂 暢銷書多半發洩悲憤
- 產業風雲 彰化小油廠 一粒芝麻非洲鍍金記
- 百大良醫 亞斯伯格症自閉兒會傷人?
- 封面故事 八分滿幸福學
- 封面故事 我本來就沒有!多的就是賺到
- 封面故事 把錢花在讓自己更快樂的地方,就不覺得苦
- 封面故事 看穿事物本質,由奢入儉一點都不難
- 封面故事 No logo讓生活更簡單有滋味
- 封面故事 你喘不過氣,因為要圖那份錢
- 封面故事 欲望瘦身 實踐「八分目」生活
- 說聞解趣 徐重仁魅力大 企業界相挺掃廁所
- 說聞解趣 大老闆比起薪 歐晉德6K比輸大夥
- 國際視窗 銀行信用差 上網借錢給人變商機
- 國際視窗 苦日子更要過節 耶誕樹買氣旺到爆
- 商周書摘 無聊狀態 是創意思考催化劑
製造轉品牌 該改走高端定位或拚低價戰?
管理相對論|
整理者:曾如瑩
|出刊日期:
2012-12-27
轉型做自有品牌,應競逐紅海的低價市場?或者走高端但風險高的量少質精市場?裕隆自創品牌納智捷,如何打造真正品牌力?
台灣以製造代工起家,轉向品牌時,首要面對品牌定位。從低階市場切入,可延伸代工核心能耐--低成本與效率,但低價是紅海市場,毛利可能與代工相差無幾;從高價市場切入,可賺取高利潤,但風險高,尤其挑戰缺乏行銷經驗的代工廠能耐。
台灣汽車市場銷量逐年下降,裕隆集團選擇自創品牌。
二○○九年,納智捷正式上市,這並非裕隆第一次推出自有品牌,這次裕隆藉由結合電子科技,以配備高於同級車種的「高性價比」為訴求,搶下四成至五成在台灣售價八十萬以上、未滿一百一十萬元的MPV(多功能車款)市占率,初步站穩腳步。二○一二年納智捷在兩岸合計銷量三萬八千輛。
...本文未結束
免費訂閱!
商周最新出刊報‧隨時掌握最新趨勢
- 模式
- 字級