SWOT分析〉

機會、威脅為何很難分清楚？

封面故事｜撰文者：曠文琪、曾如瑩、李郁怡｜出刊日期： 2012-11-29

策略（Strategy）的原文，即希臘文「Strategia」，它的原意就是將軍用兵遣將的戰術。天下沒有絕對會贏的「戰術」，好的管理工具，可以幫經營加分，但是，更了解它的限制性，才能讓我們趨吉避凶。

在五力分析出現前。SWOT分析是最常被用的競爭態勢分析工具。它透過評價企業的優勢（Strength）、劣勢（Weakness）、競爭市場上的機會（Opportunity）和威脅（Threat）等四條路徑以決定戰略方法與定位。

SWOT分析並非不能再被使用，「但就是六十分的工具，」「你必須要有洞見。」湯明哲說。

洞見的差異，會讓不同的人，用同一套工具去分析一個產業，出現截然不同的結果。