布局虛實通路

品牌深度與成本效益孰先?

零售服務業者,往虛擬通路布局是大趨勢,然而,國內最大旅遊品牌雄獅卻反其道而行,5年擴展60家實體據點,它如何靠虛實整合勝出?

台大管理學院副院長暨EMBA執行長黃崇興(以下簡稱黃):近年管理潮流講多通路策略,虛實整合變成很時髦的名詞。我對雄獅集團的興趣在於,雄獅一九九○年跟上網際網路浪潮,成功因應網路起家的競爭者挑戰之後,近年再大…

...本文未結束

使用商周知識庫請先登入「商周集團會員」

數位訂閱會員登入即可閱讀,網站會員登入可享每月免費閱讀4篇文章