啤酒商引爆「億元爭霸戰」

進入淡季的啤酒市場，今年秋天卻顯得特別熱鬧，各大啤酒商紛紛調高明年的廣告、行銷預算。進入台灣市場已經十年的美樂啤酒，日前正式成立台灣分公司，宣布明年將砸下四億元，全力搶攻市場，預估明年將有四百萬箱的進口量。其他市場占有率前幾名的大品牌，也都有上億元的廣告計畫，進口啤酒商間的競爭，已可預見明年的戰況激烈。

美樂更換總經銷之後，面臨無可避免的轉型陣痛，為了重整經銷結構，美樂今年在市場上相當低調，不但市場占有率降低，部分貿易商也趁著美樂重整經銷結構的空窗期，平行輸入美樂啤酒，對美樂影響頗大。為了重拾過去「第一品牌」的桂冠，美樂不僅計畫以巨資促銷，更研擬了一套少見的經銷商制度，重新切入市場。

美樂大中國地區總裁方信表示，他們將一改昔日的「總經銷制」，未來將同時有五家以上的經銷商行銷美樂產品。業界判斷，美樂可能以產品來區分，將旗下的五種產品分給不同的經銷商，給予較高的利潤，鼓勵經銷商全力鋪貨。包括大道國際及原總經銷太電公司等，都很有可能拿下美樂的經銷權。