霍華‧蕭茲要做「世界咖啡大王」

美國咖啡連鎖大王霍華‧蕭茲的發跡傳奇

原本只是西雅圖派克市場內的一家小咖啡店, 卻在霍華‧蕭茲的加入後改觀。總結霍華成功的秘訣, 除了堅持理想,靈活的行銷策略更是致富的關鍵。

台灣的消費者或許對史塔巴克斯(Starbucks)感到陌生,但在北美市場,史塔巴克斯卻是擁有二十五年歷史,全球連鎖店達一千家以上的連鎖系統,史塔巴克斯於一九九二年在美國上市,如今,股票價值早已超過當初的十倍以上。ˉ

史塔巴克斯創立於一九七一年,原本只是西雅圖派克市場(Pike Place Mark)內的一家小咖啡店,初期史塔巴克斯經營咖啡豆生意,並不重視

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