機票因天災漲價合理嗎？

Q：日本大地震後，許多人趕著逃離日本，卻發現飛離日本的機票比平常漲了好幾倍，航空公司這樣發「災難財」合理嗎？

A：一般人認為，廠商只有「反映成本」才能漲價，若因消費者「需求增加」而漲價，就會被眾人唾罵，然而這兩個其實是同一概念，「需求增加」也會使廠商成本增加，只不過這裡指的是「機會成本」，也就是「放棄的最高價值」。

一顆麵包同時有張三、李四兩人想買，張三願出十元，李四願出八元，老闆賣給張三，就不能再賣給李四，因此他把麵包賣給張三的「成本」，就是李四願意為這顆麵包的出價：八元。