如何用「另類行銷」擊敗對手

根據資訊工業策進會資訊市場情報中心資料顯示，去年台灣地區個人電腦銷售量，家用電腦市場首度超過企業市場。再加上國中、小學即將開設電腦課程，種種趨勢顯示家庭和個人的個人電腦市場將成為未來新寵。

另一方面，隨著通訊、家電乃至於資訊整合性產品的開發，整合資訊、通訊及家電的新商品風潮。此風潮不僅模糊原來壁壘分明的戰場，而且三C（家電、資訊和通訊）的商機更掀起一場市場爭霸戰。

於是，無論與三C相關的資訊業 、家電業、大型家電連鎖業，甚至量販店與百貨公司，乃至於集團、連鎖書局等異業都紛紛投入此一戰役。綜觀戰局，擁有全省一百七十家通路的全國電子除利用店中店方式，積極展售三C商品外，並於台中開設全國最大三C館；泰一則與國際聯強合作販售三C，各家電專賣店也紛紛加入三C商品販售。另一方面，集團也摩拳擦掌準備投入三C，如太電集團與美國SUPER- COM、日本ADD將成立太平洋T-ZONE電腦百貨公司；力霸集團則將於台北士林區設立台北資訊生活館；震旦行則與佳能合作，成立資訊大賣場。除此之外，百貨公司、萬客隆、家樂福量販店也在賣場中增闢或加重三C廣場；而連鎖書局如何嘉仁，也加入三C戰場成立中型電腦賣場。綜觀三C戰況，可以說是風起雲湧，眾家爭食，可預見未來，一場跨行三C卡位戰即將在台灣激烈上演。