羅祥安vs.湯明哲

打國際市場 該靠品牌或技術?

大甲小鎮發跡的捷安特品牌,連續兩年躋身台灣前十大國際品牌,所屬的巨大集團更是全球自行車業龍頭,執行長羅祥安指出,品牌始於高端技術突破。

台大副校長湯明哲(以下簡稱湯):有些品牌可以不依賴技術,像是愛馬仕、香奈兒,靠創造知覺上的產品差異化(perceived product differentiation),產品任何人製造都沒關係,掛上品牌就會有人買;另一種是如BMW、豐田汽車,擁有生產與技術核心,靠創造實質產品的差異化(physical product differentiation),形成品牌印象吸引消費者。

但,隨時間過去,品牌形象深植人心,技術的比重則會淡化掉。巨大集團經營進入門檻相對低的自行車產業,成為全球市場冠軍,靠技術還是品牌效果?

...本文未結束

免費訂閱!
商周最新出刊報‧隨時掌握最新趨勢