潘思亮vs.湯明哲

買品牌比自創品牌速成？

管理相對論｜整理者：李郁怡採訪者：李郁怡｜出刊日期： 2010-07-08

今年四月，觀光股王晶華酒店，以新台幣十七億元收購全球知名頂級旅館品牌麗晶。台灣企業過去購併國際級品牌時，經常失敗，董事長潘思亮如何盤算風險與機會？

台大副校長湯明哲（以下簡稱湯）：台灣企業經常碰到一個問題，「要不要自創品牌？」就高科技產業來說，我常勸他們自創品牌，不然公司會和技術一樣走入歷史。

晶華最近才購併了麗晶（Regent）這個國際品牌，為什麼你決定要走品牌這條路，而不是取得授權就好？第二個問題是，為什麼你不自行創立品牌，而是要去買品牌？

創品牌和買品牌怎麼決定？