巨獸要回春　可口可樂搞設計革命

頂著一頭深棕色亂髮、臉上還有鬍渣，身穿紅色T恤和牛仔褲，背著帆布包，手上總是拿著一瓶可口可樂。他不是搞樂團的年輕人，而是今年四十三歲的可口可樂全球設計副總裁──大衛‧巴特勒（David Butler），是可口可樂一百二十三年來，第一位設計部門主管。

二○○九年十二月初，我們在香港設計營商週論壇上，有一位講者，「靠設計，能賣出更多商品（selling more stuff）！」這是巴特勒開宗明義的第一句話。六年前，他進入可口可樂，首要工作就是要為這個老化、複雜的超級品牌帶來新價值。

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