《商業周刊》第 1105 期
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- 新鮮事 當週新鮮事
- 董事長嬉遊記 問路問到豬頭店
- 饕姊食記 麵疙瘩的咀嚼趣味
- 發現酷建築 BMW的巢穴
- 封面故事 千元超設計
- 封面故事 千元買大師
- 封面故事 千金買一笑
- 封面故事 東京先探 未來設計風
- 玩生活 群牛上街迎新春
- 封面故事 蔬果入菜 油膩變新意
- 總編輯的話 夏雲多奇峰
- 創辦人聊天室 你快樂嗎?
- 商場自慢塾 創業家是救世主
- 星河隨筆 中國模式在非洲
- 去梯言 牛年兵法
- 馬丁沃夫 歐巴馬振興案 只是杯水車薪
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- 投資焦點 現在買進中國 年底可望賺二五%
- 投資焦點 壓寶十檔台股 年報酬率一五%
- 產業風雲 反擊!瑋緻活家族要買回經營權
- 封面故事 時間貨幣正流行!
- 封面故事 獨家專訪 時間銀行創辦人
- 封面故事 從日用品到高檔貨 以小換大有訣竅
- 封面故事 完美交易撇步 別太快按同意鍵
- 封面故事 拿四十張冷門機票 捧紅關島航線
- 封面故事 參與快樂度 超過加薪兩倍
- 商周書摘 從平凡到超凡 須1萬小時錘鍊
- 大陸焦點 中國家電業過冬 不靠老外靠老農
- 人物特寫 桂冠老么 靠行銷戰功登上新當家
- 特別企劃 如何打造接班梯隊?
- 關鍵數字 經濟學家不如司機?
- 封面故事 小夢想 大未來
- 封面故事 買股票賺錢 送孩子上名校
- 封面故事 編劇擊退「投名狀」 拿下金馬獎
- 封面故事 捨棄400萬年薪 打造5棟民宿
- 封面故事 沙漠種樹 改變樓蘭生態
- 封面故事 驅車深入荒山 資助貧童升學
- 封面故事 不老騎士團長 環島練習曲
- 封面故事 實現心願的創意18招
- 封面故事 牛年名人心願
- 英文無所不談 去之後快的聚會
- 霸榮觀點 投資印度股市 至少再等15個月
- 國際視窗 CES嗅出新趨勢 超值科技商品最吸睛
- 國際視窗 日零售龍頭出新招 盼體驗式旅行變金雞
- 商周書摘 史上最紅小和尚的生活禪智慧
騎車跑市場闖出通路,冬至狂賣五千萬粒湯圓
桂冠老么 靠行銷戰功登上新當家
人物特寫|
撰文者:
陳鳳英
|出刊日期:
2009-01-22
販賣冰塊起家的王家,如何轉型成為冷凍食品大王?冷凍食品馬拉松障礙賽,桂冠總經理王正明如何摘下冷凍食品「桂冠」?
一顆湯圓有多少學問,為何還要收集六萬筆的資料,還要騎車全省走透透,做到單一產品拿下全台灣八成五市場,讓公司的名字幾乎成為湯圓的代名詞。
這家公司是桂冠,國內老字號的冷凍食品廠,三十九年來,這家公司經營權有了第一次的重大改變,創業者也是總經理的王正一,民國九十七年退休交棒,把台灣區的兵符交給么弟王正明,成為桂冠新任總經理。
民國五十九年成立,原本在台北從事冰塊買賣,因冰箱問世而日漸衰落,桂冠王家六兄妹向銀行借了兩百萬元創業成立桂冠。一路走來,目前在火鍋料、沙拉醬市場,有六成市占率,湯圓則是霸主地位,九十七年合計兩岸營收已達新台幣三十六億元。
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