俄羅斯消費力高 國際食品廠大肆購併
比起其他新興國家,俄羅斯消費者更買得起進口名牌,因此也吸引了帝亞吉歐、百事可樂等大廠搶食市場。
法國酒公司保樂力加(Pernod Ricard)俄羅斯分公司、現年六十三歲的總經理李察(Patrick Ricard),三十年前第一次到俄羅斯時,一點都不喜歡俄羅斯。以一個非常講究穿西裝口袋一定別上紅絲巾的法國人來說,李察也的確不可能喜歡當時的俄羅斯。「糟透了。」坐在周遭人都在講手機、抽雪茄的莫斯科高級飯店Baltschug Kempinski大廳裡,憶及當年俄羅斯的景況,李察直搖頭,「又窮又慘。」
三十年前,俄羅斯商店的產品沒多少選擇,牛奶只有一種,起司只有一種,啤酒也只有一種,且全是蘇聯製造;但現在,莫斯科超市裡,皆是全世界最昂貴的名牌產品,包括保樂力加的威士忌和香檳在內。「 這國家改變太大了。你只要六個月沒來,就會發現又變了很多,你可以清楚感受到他們想成功的企圖心。」
擴張難題:人手嚴重不足
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