星巴克維新行動上路 1年後股價可望漲20%

上選咖啡、優閒氣氛,曾是星巴克所獨享的利基市場,曾幾何時,星巴克在這市場已然身陷圍城,競爭者多如過江之鯽,甜甜圈業者Dunkin' Donuts、麥當勞,以及眾多本地品牌,甚至連鎖超市Target都加入精品咖啡的行列。不光競爭者遽增,星巴克同時還面臨了成本上漲、營收衰退、股價重挫和最最重要的:消費者對星巴克已經產生了倦怠感。左支右絀的星巴克,在回鍋出任執行長的創辦人兼董事長舒茲(Howard Schultz)領軍之下,矢志在接下來的一年,以新產品和促銷方案殺出一條血路,與競爭者區隔開來。

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