三得利啤酒逆勢凍漲 市占率擠進前三強

日本啤酒市場漲聲四起之際,僅三得利不跟進,究竟,它的低價供貨能持續多久?

六月起進入炎熱夏天,同時也是每年啤酒需求量最大的旺季。日本啤酒廠商在苦撐多年不漲價後,終於在今年初不敵油價、原物料漲翻天的壓力,紛紛調漲啤酒售價。不過,在一片漲聲中,三得利卻逆勢操作,以「凍漲」策略搶攻市場,成功擺脫長達四十五年市占率一直敬陪末座的困境,一舉擠入前三強。

今年二月,麒麟啤酒率先調漲價格;連續七年市占率最高的朝日啤酒,也在三月跟進;就連第三名的札幌啤酒,撐到四月後也不得不宣布漲價。然而,排名第四的三得利,卻宣布該公司只調漲桶裝及瓶裝啤酒價格,占公司啤酒總營業額七二%的罐裝啤酒,直到九月底前都不會調漲。

四十五年來首次逆轉勝 市占率不再是「萬年老四」

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