刷卡也要講「主題」

ˉ去年信用卡市場的熱度，似乎只能用「熾烈」兩個字來形容。刷卡紅利、折價旅遊、保險服務等優惠，已經是銀行在發卡時「必要」的配備。而各種以不同形式包裝，針對不同的消費客群做訴求的「主題卡」，諸如以十二生肖或十二星座為卡上設計圖案，強調新世代族群的Ｘ卡以及爭取女性消費者認同的玫瑰卡、仕女卡，五花八門、目不暇給。

ˉ而這些以特殊主題做包裝的信用卡，也的確讓發卡銀行在去年飽嚐豐收的果實。以台新銀行的玫瑰卡為例，發行不到一年半就突破十萬張大關，去年才進軍信用卡市場的美國銀行，也以其突破性的針對中國人推出「姓氏卡」，加上以直銷團體為標的的「NU SKIN如新卡」、機票買一送一的「華航認同卡」，而使發卡量在一年內就高達十五萬張以上。這種強調主題的促銷方式，在前述銀行普創佳績的情況下，各銀行立刻跟進，例如在女性認同上，中國信託就推出 Wo Fe卡，慶豐銀行也推出「仕女卡」。而當華信銀行推出十二生肖卡後，華僑銀行也不甘示弱的推出十二星座卡，搶搭國內近年的星座熱。

ˉ事實上，去年發燒的主題信用卡，是延續前幾年的認同卡而來。在各銀行紛紛針對不同族群，規劃各種包括宗教（蓮花卡）、職業（同業公會卡）、消費階級（小雅卡、VOLVO卡）等不同種類的信用卡後，原本除了發卡銀行不同外，基本差異並不大的信用卡市場，一下子繽紛起來，而在卡片的設計上，也有了顯著的區隔。ˉ