廉價的奢華

讓精品光環褪色的那隻手

當年的精品業創立者們看到今日的精品市場一定會傻眼,曾經致力於維護品牌與品質的家族事業已經成為過去式,手工製品幾乎絕跡,高貴的名牌包跟普通的平價包就在一起製作生產。

如同今日大家所知,精品工業是一門價值一千五百七十億美元的生意,製造與販售衣服、皮貨、鞋子、緞面領巾與領帶、手表、珠寶、香水與化妝品,傳達社會地位與養尊處優的生活方式──一種奢華享受的生活。三十五個主要品牌控制了六○%的精品產業,剩下的部分由幾十間規模較小的公司瓜分。幾家公司,包括路易威登(Louis Vuitton)、柏貝立(Burberry)、普拉達(Prada)、亞曼尼(Giorgio Armani)、愛馬仕(Herm)以及香奈兒(Chanel),年度總營收超過十億美元。

大部分今日所知的精品公司源自於一個世紀或更久之前的個人店鋪(由一個男人或女人所開),販賣精緻美麗的手工製品。如今這些公司仍然打著創始人的名號,但絕大多數已改由商業鉅子擁有與經營。他們在最近二十年來,將公司轉變成數十億營業額的企業與全球知名的品牌,店面集中在主要城市的大道、機場與購物中心,廣告擠滿雜誌、遍及廣告招貼板。名牌的主要客戶群是年齡介於三十至五十歲的高收入女性;亞洲的客戶年齡層更低,從二十五歲開始。

在最近三十年來,工業化國家可以自由使用的收入驚人成長,男人與女人都傾向晚婚,讓他們能花更多金錢在自己身上。消費者平均也比上一世代受到更高的教育而且旅遊經驗豐富,培養出對生活中精緻事物的品味。

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