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商業周刊
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二○○八年二月三日（美國時間）登場的美國超級盃（Super Bowl）職業美式足球賽，不僅是全球美式足球迷的年度盛事，轉播球賽的廣告時段更成為全美各大廣告主的角力場合，儘管短短三十秒的廣告費用要價二百七十萬美元（約合新台幣八千七百萬元），仍然是一秒難求。
今年負責轉播球賽的福斯（Fox）電視網隸屬於新聞集團（News Corp.），根據該公司公布的資料，○八年超級盃三十秒廣告時段的平均成本為二百七十萬美元，雖然僅較○七年的二百六十萬美元微幅上揚，卻是一九九七年一百二十萬美元價格的兩倍以上。
三十秒廣告台幣八千萬 一週內賣掉九成
不過，直線上漲的價格可沒嚇退廣告主，反而一年比一年搶手。福斯運動頻道資深副總裁德米洛（Lou D'Ermilio）開賽前兩週指出，超級盃廣告只剩下一個時段沒有賣出，而且有九○％的廣告時段在○七年十一月的第一個禮拜即已售罄。
超級盃的魅力究竟何在？值得各大廠商砸大錢而不眨眼。從最直接的收視率即可看出端倪。
根據收視率調查公司尼爾森（Nielsen）公布資料，超級盃賽事轉播是○七年美國收視率最高的電視節目，超過九千三百萬名觀眾在電視機前準時收看。而○八年，以爭奪冠軍的兩支隊伍──紐約巨人（Giants）及新英格蘭愛國者（Patriots）的超高人氣評估，超級盃可望吸引更多觀眾注目。
一張票六十三萬元 坐包廂最少得花七百萬元
賽事的大受歡迎，更可從屢創新高的票價窺知一二。想親眼目睹○八年賽事的球迷們，口袋裡的鈔票可不能少。專門買賣職業球賽的售票網站StubHub，一張超級盃球賽的單人票要價一萬九千四百四十六美元（約合新台幣六十三萬元）；拍賣網站eBay的雙人票要賣七萬七千美元（約合新台幣二百五十萬元）；如果想要的是奢華包廂座位，請至少準備二十二萬四千美元（約合新台幣七百二十萬元）。
超級盃不僅收視率超高，根據零售廣告與行銷協會最新出爐的○八年超級盃消費者意向與行為調查報告，為了今年的超級盃比賽，消費者心甘情願支出近一百億美元（約合新台幣三千二百億元）。
為了替巨人隊和愛國者隊加油，消費者○八年計畫購買將近四百萬台電視，比○七年的二百五十萬台多六成。為了好好觀賞賽事，消費者打算購買兩百萬件家具，比○七年的一百三十萬件增加五三％。
另外，調查也同時指出，有一億五千八百萬人將觀賞今年的超級盃轉播，平均花費五九‧九美元（約合新台幣一千九百元）購買相關商品。
在一億五千多萬名的觀眾當中，有三六％的觀眾會收看轉播超級盃時播映的廣告、七六％的觀眾認為超級盃的廣告具有娛樂性，但也有一八％的觀眾寧願廣告主將廣告費省下來，直接回饋給消費者。而十八歲至二十四歲的消費者，最容易受到超級盃廣告影響而購買商品。
預估一億五千萬人看轉播 家電、家具、零食業受惠
除了廣告業、家電業和家具業引頸企盼之外，零食業者也是超級盃的最大受惠者。「超級盃是一年中排名第一的零食消費日，」百事旗下的福樂多雷（Frito-Lay）發言人康薩雷興奮表示，「為了迎接超級盃的到來，我們的洋芋片及玉米片產量增加了一千萬磅以上。」
超級盃主辦城市──亞利桑納州鳳凰城的商機更是讓美國其他城市眼紅不已。為了爭取超級盃主辦權，鳳凰城投入了兩千萬美元（約合新台幣六億五千萬元），其中包括兩萬間頂級旅館房間，以及增加公眾安全的相關措施。而根據亞利桑納州超級盃主辦委員會估計，這場比賽對鳳凰城的經濟貢獻將介於四至五億美元（約合新台幣一百三十億元至一百六十億元）之間。
一九九六年由亞利桑納州坦普市主辦的超級盃，也有同樣高明的吸金功力。根據統計，該場賽事為坦普市帶來三億六百萬美元（約合新台幣九十九億元）商機，從食品、飲料到旅館業無不受惠。而且還為該城市增加六千一百個工作機會，地方稅收增加二千七百萬美元（約合新台幣八億七千萬元）。
超級盃提振美國經濟的功力，看在為經濟遲緩而苦惱的布希（George W. Bush）總統眼裡，恐怕要感嘆，如果一年三百六十五天，天天都有超級盃，不知該有多好！
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