年砸三億五千萬行銷,不如主打具特色的在地商品

用紅茶文化提振日月潭觀光消費

台灣的觀光通病是只懂喊出觀光客倍增,拚命砸錢辦活動,但遊客不含住宿,每人每日消費卻只有八百元,如何有效提升投資效益?

最受大陸觀光客青睞,每年有三百萬以上人次造訪的日月潭,最近不但傳出污水入湖事件,觀光消費力不振的數字,也攪亂一池春水。

從二○○○年開始,政府每年在日月潭投入的建設經費高達三億五千萬元。其中,為了「行銷」日月潭,年年盛大舉辦大型活動,像是二○○三年第一屆的日月潭國際花火節就要價五千萬元,之後每年也撥出兩千萬的行銷預算,舉辦各式活動、製作文宣。

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