Niche Market

小眾特別市場

七月十四日《紐約時報》的經濟版面,有篇報導的標題是:Small Carriers Develop Niche Market, and the Big Guys Take Notice. 引起我的注意。這句話指「小的航空公司發展小眾特別市場,使大的航空公司為之側目。」這裡的niche market是和mass market相對而言,niche指市場裡的一個區隔 (segment)或一小塊(a slice)。Mass market是大企業或大公司服務及銷售的對象,但不管公司多麼大,不可能無所不包的,於是niche market應運而生,mass market照顧不到的消費大眾,就由niche market去服務。由於niche market的顧客在mass market的顧客群之外,競爭不大,故以niche market為服務對象的公司,多半業務不錯,有時甚至會生意好到使大公司眼紅,前面《紐約時報》報導的就是這樣的例子。

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