雅詩蘭黛國際總裁談進軍中國奢華品市場

突破後進者劣勢:別人打頭陣 我收割

雅詩蘭黛直到二○○二年才在中國設分公司,比起它的頭號勁敵萊雅,足足晚了五年半,雅詩蘭黛怎麼打這場仗……

一九六○年代的中國,所有人的衣服不是藍就是灰,當年雅詩蘭黛集團(Est Laude)第二代掌門人李奧納多‧蘭黛(Leonard A. Lauder)來到中國,看見一個穿著藍外衣的女人走來,一陣風,他瞥見在藍色外衣裡面竟是紅色的,而且是非常鮮豔的紅色。

他驚訝人對美、對時尚的潛在需求,不因地域有別,也種下日後進軍中國的契機。

...本文未結束

使用商周知識庫請先登入「商周集團會員」

數位訂閱會員登入即可閱讀,網站會員登入可享每月免費閱讀4篇文章