哈佛商學院資深副院長惠瑞的行銷策略

哈佛訓練教授 來影響千萬亞洲學生

史蒂芬.惠瑞一手掌握占哈佛商學院1/3收入的事業,也是他一手催生出哈佛近年最熱門計畫──個案教學輸出,身為策略管理教授,惠瑞如何詮釋哈佛的行銷策略?

史蒂芬.惠瑞(Steven Wheelwright),哈佛商學院資深副院長,擁有跟他一樣頭銜的,還有另外三位,但沒有任何一位資深副院長像他一樣,一手掌握占哈佛商學院三分之一收入的事業||哈佛商學院出版公司(HBSP),還有被哈佛商學院上下認為近年來最重要的計畫||個案教學輸出,也是他一手催生、掌管。

「哈佛的宗旨是培育能改變這世界的人」,這句話,這項信念,似乎已深入哈佛每個院務主管的血液中。去年十二月,《哈佛商業評論》中文版訪問HBSP營運長雷.卡魏(Ray Carvey),短短兩頁訪問,他提了三次。惠瑞接受《商業周刊》獨家專訪,前後十四次反覆強調,哈佛要培育的是「能改變世界的領導人」、「我們要的是影響力」和「賺錢不重要」。

相對於競爭對手到全球廣設課程、廣設分校,哈佛採取不同策略。因為「讓我們的教授坐飛機飛來飛去教學生,並非拓展影響力最佳方式。」相反的,哈佛運用它最有力量的兩項智慧財||個案教學系統和包括哈佛商業評論在內的六項出版品,接觸和訓練比開課教MBA學生要多一百四十五倍的「哈佛信徒」。

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