瞄準一年兩千億美元購買力

大學生度春假 廣告商隨行促銷

過去二十年來,大學學生是美國購買力成長最快的族群,但卻也是最難鎖定的一群消費者。「由於大學生每天接觸到的資訊管道和訊息數量既多且雜,」威斯康辛大學(University of Wisconsin-Eau Claire)廣告學助理教授凱倫‧克雷瑪(Karen Kremer)指出:「因此一般的廣告很難打動他們。」為了爭取拉攏這些年輕多金的天之驕子,廣告商和行銷企畫人員想出了新點子──陪公子和小姐放春假。

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