巨星企業一》全球第四大啤酒品牌可樂娜

走出保護傘 主動征戰世界

墨西哥本土第一大啤酒集團莫德洛,在墨西哥封閉主義盛行的八○年代,跨出海外,迥異於一般拉美企業,絲毫不懼自由市場的競爭。

如果說,可口可樂是美國飲料界的代表,可樂娜特級啤酒就是墨西哥的代表。

透明瓶身、金黃色的液體,搭配一片八分之一的檸檬,這個讓消費者恍如置身沙灘的品牌,在一九九七年,打敗荷蘭的海尼根,成為美國第一大進口啤酒,兩者差距並越拉越大。

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