廣告不靈光　企業轉向擁抱公關活動

「新聞是某人想隱瞞的事。除此之外都是廣告。」ＮＢＣ新聞前負責人法蘭克（Reuven Frank）如此表示。所以花費一半時間湮滅壞新聞，再利用剩餘時間吹捧政治人物、企業與名人的公共關係（ＰＲ）公司究竟屬於哪種企業？

答案是就企業而言，ＰＲ是越來越重要的行銷工具，尤其是當傳統廣告形式為了攫取消費者的注意而奮戰掙扎之際。ＰＲ的目標通常在確保正面消息占據媒體版面，以及老舊的伎倆，包括：召開記者會、直接對記者發布新聞稿、策畫引人注目的活動、安排訪問以及發送免費樣品。但隨著來自廣告的公關獲利越來越困難，ＰＲ正尋找新的策略，提升在企業界的地位。