到新興市場打天下，彎腰學做「新同路人」

零身段成功學

封面故事｜撰文者：胡釗維研究員：劉承賢｜出刊日期： 2006-02-16

到新興市場打天下，專業是必備條件，要勝出，靠的是「新同路人」的態度。台灣主廚翻身中國麵包連鎖店霸王，台灣經理人成為eBay中國區執行長……他們沒身段，深度認同當地，像隻蚯蚓般鑽入當地的土壤。

根據《商業周刊》經研室的跨海追蹤調查，過去五年，曾被報導過的五十位赴中國發展的高階經理人，如今，職位升等或掌管更大公司的比率僅二○％。

而剛出爐的中華知識經濟協會的調查報告則指出，在大陸經營獲利台商數量，過去三年減少兩成，去年虧損台商更超過全體半數以上。

中國的數據，只是新興市場的一個縮影。對於全球專業經理人與創業家而言，新興市場代表的是無窮的商機，但鎩羽而歸者不在少數。每一個低成功率數字的背後，關鍵往往不只是專業，更在於態度。