企業靠贊助馬拉松拚形象

十一月的紐約，氣溫只有攝氏四度，在中央公園門口，三十位ＩＮＧ集團來自全球的主管，與參加紐約馬拉松的頂尖好手正在熱身，他們要繞中央公園跑一圈，提醒紐約人，一年一度的紐約馬拉松來了。

三公里多路程，二十分鐘跑完，對馬拉松選手輕而易舉，對ＩＮＧ主管卻是一項挑戰，台灣ＩＮＧ安泰總經理陳丕耀去年第一次下場，不僅體驗跑馬拉松比耐力的感覺，還見識到紐約人辦馬拉松的創意。這場正式比賽全球有八萬人報名，但主辦單位過濾只讓三萬八千人參加，所有參賽者得在四個半小時內跑完四十二公里。

比公司規模，也比客戶數 個人跑馬拉松，比得是耐力，企業辦馬拉松比得是規模。贊助一場馬拉松經費約以一百萬美元（約合新台幣三千二百萬元）為起跳，公司必須有規模，才付擔得起，屬於高檔級的形象活動；而且不只是錢的問題，還得要有人力投入。