威士忌中的霸主—約翰走路
「約翰走路」行走全球的銷售祕密
標榜天然手工製造的約翰走路,如何從一家蘇格蘭小商店晉升國際市場,成為全世界知名的威士忌品牌?
ˉ自一九九二年烈酒開放之後,國內的烈酒品牌如雨後春筍般,一下子豐富起來。以威士忌來說,全世界大約有二千多種不同的品牌,不過,最有名的產地應該屬於蘇格蘭的威士忌。所謂的蘇格蘭威士忌,生長在北蘇格蘭,以最天然的麥子釀造而成,整個過程都採取純手工方式處理,同時並標榜以純淨無污染的水為原料,因此蘇格蘭威士忌這個國酒,也以高品質而揚名國際。
ˉ目前銷售量居全世界之冠的約翰走路,其出口量仍占蘇格蘭威士忌之首,至今每五瓶蘇格蘭出口的威士忌,就有一瓶是打著約翰走路的品牌 。而目前約翰走路每一周約生產三百萬瓶的威士忌,運銷到全世界二百多個國家。
ˉ小商店起家
...本文未結束
免費訂閱!
商周最新出刊報‧隨時掌握最新趨勢
- 模式
- 字級