質量並進的品牌策略

日前外貿協會與媒體及國際品牌鑑價公司Interbrand合作，已是第三年評選出十大台灣國際品牌，今年我更樂見經濟部國貿局及外貿協會，將品牌價值調查活動進而首度擴大辦理「台灣品牌月」的活動，還舉辦了「國際品牌策略論壇」，我也受邀在「國際品牌策略論壇」中以「台灣國際品牌策略—— ＣＥＯ觀點」為題發表演說，相信品牌月一連串的活動不僅讓全民更重視品牌的價值，也能讓大家對如何經營品牌有更深切的認識。

企業經營是在創造企業價值，企業的無形價值越來越高，甚至已發展至無形價值平均占整體價值的三分之二，有形價值僅占三分之一，企業的無形價值重要性日益攀升，其中品牌價值平均又占無形價值的五○％以上，對未來台灣企業經營，經營品牌已成為重要的課題。

三年前，第一次台灣國際品牌價值調查結果發表，acer的品牌價值是第三名，以acer在全球之知名度，有很多人覺得有點奇怪，當時我就說，acer的品牌知名度雖最高，但在當時獲利能力有限，因此總品牌價值也受到影響。反而是趨勢科技（TrendMicro）在一般人的知名度不高，但公司獲利能力高，品牌價值自然表現突出。