品牌價值評估應量身打造新方法

品牌的價值最近開始慢慢受到大家的重視與矚目，日前在英國Interbrand（品牌顧問公司）調查中，南韓三星的品牌價值首度超越日本ＳＯＮＹ，引起全球關注。《金融時報》與麥肯錫也針對大陸十大全球品牌企業做調查，由讀者票選大陸最佳全球品牌，結果海爾排名第一、聯想第二，由於聯想購併ＩＢＭ個人電腦部門，大舉展開國際化布局，外界並預期聯想十年後將躍居大陸第一品牌。

品牌價值近年也受到台灣產官學界的重視，自二○○三年開始，國貿局每年均委託外貿協會與媒體合作，對台灣國際性品牌企業進行品牌價值的評估，先篩選出對品牌經營有承諾的企業，再篩選出品牌經營成績優秀的企業，然後根據財務資料初步計算品牌獲利狀況，最後進行鑑價，選出十大台灣國際品牌，今年這項調查已邁入第三年。

依據這項調查，台灣前三大品牌價值的國際性品牌，分別是趨勢科技（TrendMicro）、華碩（Asus）與宏碁（acer）。