《華爾街日報》週末版 分析師看衰

九月十七日星期六，《華爾街日報》（Street Journal）的出版公司道瓊斯（Dow Jones）會在美國推出新的「週末版」報紙。夾在廣告量降低、引起激烈爭議的公司策略以及管理品質等問題當中，這不啻是一項冒險舉動。如果新週六版報紙無法吸引穩定的額外廣告量，則它的執行長——功勳彪炳的前新聞記者肯恩（Peter Kann），可能等不到三年後屆滿退休，就得提早下台一鞠躬。更可能的結局是控制道瓊斯公司的班克洛夫（Bancroft）家族決定賣掉公司。上個月未經證實的報導指出部分家族成員打算出售持股之後，公司股價大漲了一五％。

週末版主攻消費性市場

《華爾街日報》與道瓊斯公司的關鍵獲利來源為企業對企業廣告，但自二○○○年起已大幅下滑，主要是因為廣告客戶轉向網路尋求曝光空間。由於科技與理財廣告衰退幅度尤其劇烈，儘管貴為世界第一財經大報，囊括全球一些最富有的讀者，但今年公司《華爾街日報》廣告部門僅勉強維持盈餘。