塑造國家品牌　愛爾蘭邁向發達之路

身處行銷至上的年代，企業的產品想打入西方市場，所需要的已經不只是無可挑剔的品質。對新力〈Sony〉、香奈兒〈Chanel〉、賓士〈DaimlerChrysler〉及其他知名企業來說，品質不過是基本門檻，之所以能達到現今的地位、締造如此獲利成績及市場占有率、吸引一批死心塌地的顧客及員工，靠的無非是品牌魅力。

企業如此，國家亦然。當消費者購買新力的電器、香奈兒的服飾、賓士的汽車，同時也是在購買日本追求完美的傳統文化、法國領導潮流的時尚品味、德國悠久傲人的工藝精髓。剝掉品牌價值，這些名牌的市值恐怕要大幅縮水；同理，若是國家的品牌價值能夠被量化，拿礦產、農林漁牧和其他有形的資源來同它比，恐怕都是小巫見大巫。

國家品牌一如企業品牌，是願景理想、天賦資源、人員特質、公共承諾等項目的綜合資產，只要領導策略正確，配合上下一心的作為，就能夠維持競爭優勢，以利爭取外來遊客、外國投資人及頂尖的外籍人才，更重要的，若能建立正面的品牌形象，也可增加國家在外國媒體的曝光率，贏得其他國家政府和人民的尊重。