讓塑造品牌成為台灣全民運動

品牌越來越受到企業的重視，特別是台灣過去在國際舞台一直是以代工製造聞名於世，不過近來隨著資訊業的Acer、BenQ、Asus等品牌與Giant等自行車品牌闖出名號，在國際市場上有了初步成績，加上代工製造的利潤日趨微薄，打品牌成為許多企業下一步發展的目標。

日前，經濟部工業局與中華經濟研究院為了協助有心打品牌的企業累積知識，特別請來瑞士洛桑管理學院的管理大師來台開設「跨國經營策略班」，為台灣企業高階主管上課；此次在桃園龍潭渴望園區三天的課程中，集合了台灣品牌公司的經營者，深入研討「品牌台灣」的議題，我不但全程參與，對此議題也十分關切，也希望提出真正有前瞻性、可行性、有效益的構想與方向。

在集思廣益下，與會者大家共同的初步方向認為，塑造「品牌台灣」的願景是要強力打造台灣成為「提升生活品質之多元化知名產品／服務供應者」，在國際舞台上建立「美在台灣」、「優質台灣」的形象，一掃過去台灣在國際上以便宜、低價、仿冒等有礙發展品牌的形象。