善用運動行銷 打響品牌名號
宏碁acer品牌持續多年投入贊助高爾夫運動賽事及青少年選手培育、F1法拉利賽車隊等;明基BenQ品牌也贊助了歐洲盃足球賽;國內許多企業也紛紛贊助運動賽事,台灣企業掀起一股以運動行銷建立品牌知名度與企業形象的熱潮。
實際上,職業足球、棒球、籃球、賽車等幾項運動賽事由於運動人口眾多,球迷、賽車迷廣泛,在人氣匯聚下,已成為世界上重要的職業運動賽事,許多國際級賽事並已建立健全的賽事機制與相關的配套,創造職業運動賽事可觀的商業價值。
其實,職業運動賽事將來也是新經濟的重要一環,職業賽事也是一種表演,賽事活動的本身也是有品牌的(如F1賽事多年來已奠定其在職業賽車大賽中的地位),運動本身是一項結合心理、體能與技巧的表演,而賽事本身一如一個表演的舞台,一如藝術為創意的表演一般。
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