雀巢行銷大將跳槽滙豐銀行打造品牌

莊博琪從修剪山茶花中領悟行銷術

人物特寫｜ 撰文者： 胡采蘋 ｜出刊日期：

家有四季花園、手工娃娃屋，走過四十個國家的滙豐銀行新任形象大臣，是個什麼樣的女人？

莊博琪從修剪山茶花中領悟行銷術 (攝影者．卜華志 )

去年是滙豐銀行在台灣的第二十年，這家以「環球金融，地方智慧」行銷策略聞名世界的外商銀行，也在去年宣布大舉投資台灣，挖角多名市場好手，其中行銷處資深副總裁莊博琪在外資歷顯赫，卻與金融業毫無關係，是負責滙豐銀行形象的形象打造大臣。

莊博琪「環球」的經驗，是曾經在四十個國家工作過；然而「在地」的台灣金融業經驗，相對來說卻幾乎等於零。兩種經驗，一強一弱。

她的代表作：

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