孔雀酒行行銷成功的故事

葡萄酒教父--曾彥霖

十年前,愛酒的曾彥霖品酒品出心得來。對葡萄酒情有獨鍾的他,更是把「孔雀酒行」經營得有聲有色。與君一席「酒」談,你彷彿在曾彥霖身上聞到一股濃郁的酒香……。

ˉ如果你是個葡萄酒迷,卻沒有到過孔雀酒行的話,你可能錯失了一個可以覓得好酒的地方。從外面看來,孔雀酒行隱密的門面一點都不吸引人,而裡面更像倉庫一樣堆滿了一箱箱的葡萄酒。但是別小看了你眼前的這些酒,從千元起價到上萬元的酒應有盡有。

ˉ在葡萄酒界提起曾彥霖,莫不公認他是葡萄酒的活字典,他浸淫在葡萄酒的領域裡十年了,還曾經受封為法國騎士。曾彥霖在從事葡萄酒生意以前,對葡萄酒一竅不通。十年前,一次機緣巧合下,認識一位來自美國經營葡萄酒生意的朋友,當時又適逢公賣局開放菸酒進口,於是他就投入酒的生意,卻沒想到葡萄酒除了是一門浩瀚的學問之外,需要的資金也比想像的要多。

ˉ孔雀酒行在人員最充足時,一度擴展到二十幾位員工,但是卻比不上現在只有他和妻子二人聯手經營的業績。在初期,曾彥霖固守著超級市場、飯店和餐廳等通路。葡萄酒在早期可說是步步為營,因為白蘭地和威士忌在消費者的心目中,比起葡萄酒強勢許多,除了酒商們大手筆的促銷活動外,高酒精濃度的飲酒文化,也是葡萄酒無法流行的原因之一。

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